Un iPad à 399 $ ? Et oui, vous ne rêvez pas ! C’est ce qu’a annoncé un distributeur américain (dont nous ne citerons pas le nom) le week-end dernier en utilisant le service de micro-blogging Twitter. Résultat : un buzz énorme sur internet et la ruée vers les magasins de la côte Est des Etats-Unis, qui ouvrent plus tôt.  Le hic, c’est que le distributeur n’avait que 80 tablettes à proposer…

La crise économique ne rendant pas très optimistes les distributeurs américains à la veille des fêtes de fin d’année, tous les moyens sont bons pour attirer le chaland dans les magasins.

L’iPad est le parfait candidat pour ce type d’opération : un produit plutôt « hype », très présent sur Twitter avec de nombreux concours offrant une tablette à gagner. Un moyen plutôt malin pour un distributeur de « faire un coup » et une petite notoriété. Est-ce payant en termes d’image auprès des personnes déçues de repartir du magasin sans leur produit ? Rien n’est moins sûr !

Source

OTO Research, institut d’étude du groupe publicitaire Fullsix a publié aujourd’hui les résultats d’une étude réalisée auprès de 270 possesseurs d’iPad en France dans le journal Les Echos. On y trouve des chiffres très intéressants, comme par exemple le temps moyen passé par jour sur son iPad, 2 heures, ou le nombre de « prises en mains » quotidiennes : 10,5 fois. Pour plus de détails, l’article est ici.

Jusqu’ici, tout va bien ! Mais en lisant les commentaires de l’agence, notamment sur les dépenses faites sur la tablette, on peut trouver des déclarations du type «… l'iPad réussit le pari de rendre le gratuit payant : les utilisateurs paient pour des contenus qu'ils pourraient trouver gratuitement sur Internet…. » ou encore « Nous pensons que la publicité sur les tablettes va exploser, et qu'elle sera d'ici un an un élément incontournable du mix-média des marques ». Aie !

Loin de nous l’idée de remettre en cause votre compétence dans le domaine des médias, mais ne pensez-vous pas que présenter les possesseurs d’iPad comme des personnes prêtes à payer ce qui est gratuit et à se laisser gaver de sollicitations publicitaires est un peu caricatural ? Restons prudents sur l’extrapolation de ces chiffres, qui peuvent aussi s’interpréter d’une toute autre manière. En voici une que nous vous proposons humblement :

1. L’iPad est un produit unique, sans équivalent à ce jour, donc il bénéficie d’un effet premium auprès de ses premiers acquéreurs. Ce ne sera pas forcément le cas dans les mois qui viennent.
2. Les applications pour ce produit sont déjà nombreuses, performantes et donc elles rencontrent un succès commercial mérité.
3. Les possesseurs d’iPad ont un comportement plutôt plus citoyens que la moyenne vis-à-vis du téléchargement légal.

Et vous possesseurs d’iPad qu’en pensez-vous ?

Peu de temps après avoir lancé la publicité iPad is, Apple continue de promouvoir sa tablette avec cette fois ci une campagne intitulée iPad is Musical. Sur un air rythmé défilent des séquences précises, comme des jeux, un peu de piano, du social et de la lecture de magazines.

Il est certain que la touche Apple est là dans cette pub, bien loin de la publicité iPhone façon Mission Impossible qui en avait surpris plus d'un en son temps.

Apple passe la seconde du côté de la publicité pour l'iPad aux États-Unis. Un nouveau spot télé a en effet fait son apparition et est à consulter par plus loin que ci-dessous.

Le style est beaucoup plus proche des anciennes publicités pour l'iPhone, avec de la musique pour seul fond audio. On y retrouve par ailleurs des applications comme Fruit Ninja HD (18.6 Mo - 3,99€) ou Flipboard (2.4 Mo - Gratuit)

On imagine qu'une version française ne devrait pas tarder à débarquer sur nos écrans, surtout avec la rentrée qui approche.