C'est en effet le constat d'une étude de réputation très sérieuse lancée par Harris Interactive depuis l'an 2000. Cette année, le quotient de réputation (RQ) d'Apple a dépassé celui de Google et devient ainsi numéro un. Derrière ce duo de tête, on retrouve les sociétés Coca-Cola et Amazon, toujours très populaires aux Etats-Unis. Cette étude se base sur six critères différents : "produits et services", "vision et leadership", "performance financière", "environnement de travail", "responsabilité sociale" et "attrait émotionnel".

Ainsi, Apple se classe en première position pour les quatre premières catégories, et figure dans le top 4 pour les deux autres, comme vous pouvez le constater sur l'image ci-dessous. La firme de Cupertino obtient la note globale de 85,62, ce qui est le record absolu depuis la création du quotient de réputation. Pour information, l'étude complète est disponible en cliquant sur le lien en fin d'article.

De votre côté, que pensez-vous d'Apple ? Cette réputation est-elle méritée ? L'image ressentie par les gens est-elle véritablement celle dégagée par la Pomme ?

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L'institut IHS Isupply vient de publier ses résultats pour les ventes de tablettes au quatrième trimestre 2011. Si l'iPad reste sans surprise archi-leader au niveau mondial avec 57% de part de marché, la progression du Kindle Fire d'Amazon est fulgurante avec 14,3% pour 3,9 millions d'unité vendue.

Certes la tablette du géant des ventes en ligne n'affiche pas les mêmes performances que l'incontournable iPad 2 : un écran couleur de 7" (1024x600), une version aménagée d'Android, pas de 3G, 8Gb de stockage, etc. Mais le prix de 199 dollars a alléché les consommateurs américains au point que le Kindle Fire a séduit plus de la moitié des acheteurs de tablettes aux Etats-Unis sur le dernier trimestre.

Pour ceux qui en doutaient encore (cf. vos réactions à notre article du mois dernier sur ce sujet), Amazon s'affirme désormais comme un concurrent très sérieux pour Apple sur l'un des marchés les plus prometteurs des années à venir. En effet, en cassant les prix, la marque s'introduit dans les foyers américains avec l'espoir de fidéliser ses clients sur leurs achats de livres, de musiques et de vidéos et à terme d'autres biens culturels dématérialisés comme certains jeux vidéo.

Bien évidemment, il va falloir attendre encore un peu pour comprendre si cette tendance est durable ou s'il s'agit d'un phénomène lié au lancement très médiatique de ce produit avant les fêtes de fin d'année. Il faudra notamment qu'Amazon démontre sa capacité à vendre sa tablette sur d'autres continents. Néanmoins ce succès, et sur un marché parallèle celui du smartphone Galaxy Note au format 5", devrait faire réagir la marque à la pomme pour l'amener à décliner d'autres versions de sa tablette au format Mini.

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Selon GfK, il se vendra cette année 3 millions de tablettes en France, portant du même coup le nombre d'utilisateurs à 5 millions. Pas mal pour un marché qui n'a réellement décollé il y a deux ans.

Mais sur ces millions, quelle part représentera l'iPad en France ? L'agence marketing userADgents s'est livrée à une étude pour tenter d'y répondre et les résultats sont assez surprenants. L'iPad pourrait ainsi gober 97% du marché des OS pour tablette, loin devant Android et les autres (Windows 8 notamment). Des chiffres tellement gros que l'on a du mal à y croire.

Car même si Apple fait de très bonnes tablettes, on ne voit pas comment Android ne pourrait représenter que 2% du marché français (soit 60.000 ventes) en 2012, ne serait-ce que parce que de nombreux utilisateurs cherchent un appareil à moins de 300€.

Mais outre cette étude sur la répartition des OS en France, userADgents a analysé d'autres facteurs intéressants. Les tablettes pourraient ainsi représenter 10% du trafic Internet en France, réalisé 90% du temps en WiFi et 21% depuis son lit (30% du temps devant la TV). Des chiffres qui vous paraissent en accord avec votre utilisation générale de l'iPad ?

Il n'y a pas que l'Europe et les Etats-Unis dans la vie ! Au Japon, on consomme des produits high-tech à outrance, et les tablettes ne sont évidemment pas en reste. Une étude menée par BCN dévoile que l'archipel nippon est lui aussi totalement conquis par Apple et son iPad. En effet, à en croire les rapports récemment dévoilés, il semblerait que Cupertino possède 63,6% des parts du marché japonais. Loin derrière, on retrouve Acer avec 9,8% et Samsung à 5,3%.

Du côté des ventes d'accessoires, la firme à la pomme s'en sort plutôt bien avec 13,3% de parts de marché. Elle n'est toutefois pas en tête, devancée par Elecom et ses 21,6%. Enfin, Trinity complète le podium avec 12,8% de parts de marché.

Le Japon ne déroge donc pas à la règle, puisque l'on sait que l'iPad s'impose partout où il est disponible. Aucun concurrent ne semble pouvoir s'opposer à la suprématie d'Apple et seule l'agglomération des tablettes fonctionnant sous Android peut venir changer les choses. En effet, Strategy Analytics démontrait dernièrement qu'aux Etats-Unis, les parts de marché étaient de 57,6% pour l'iPad et 39,1% pour l'ensemble des tablettes Android. Des chiffres à tempérer toutefois par le fait qu'il s'agisse là des livraisons faites aux distributeurs, et non des ventes finales aux consommateurs.

A l'heure actuelle, seuls Amazon et son Kindle Fire semblent capables de concurrencer Apple, même s'ils ne jouent clairement pas dans la même catégorie.

L'institut d'analystes GFK a récemment publié une étude via l'AFP. Selon cette dernière, baptisée "baromètre REC+", les Français restent très attachés aux biens culturels physiques, le numérique ayant encore du mal à s'imposer. C'est le cas pour les eBooks notamment, puisque seules 19% des personnes interrogées déclarent avoir téléchargé des livres numériques. En parallèle, 82% des sondés admettent avoir acheté des livres papier au cours de l'année 2011. En moyenne, un Français aurait dépensé 94,60 euros en livres de tous genres.

Pour information, sachez que l'étude dévoile que 68% des personnes ont acheté des DVD, 67% des CD. 50% des personnes interrogées téléchargent de la musique, dont plus de 42% illégalement. En revanche, des services comme Deezer ou Spotify, permettant d'écouter de la musique en streaming, continuent de progresser.

Une étude qui montre que le livre numérique a donc encore du mal à décoller en France. Les initiatives d'Apple en la matière parviendront-elles à inverser progressivement la donne ?

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Le très respecté cabinet américain Strategy Analytics vient de publier ses résultats pour le marché des tablettes au quatrième trimestre 2011 (cf. tableau en bas d'article). Si l'iPad et ses 15,4 millions d'unités vendues reste le leader incontesté, le fait marquant est la poussée très nette d'Android (NB: en excluant les simples liseuses tournant sous l'OS Google) qui monte à 39,1% de part de marché contre 57,6% pour iOS.

En un an, le système d'exploitation de Google a donc grignoté 10 points de part de marché. C'est à la fois peu, nombre de marques rêvant sans doute de posséder plus de 50% d'un marché aussi dynamique et rentable que les tablettes, et beaucoup, car l'essentiel de cette progression est attribué au Kindle Fire d'Amazon, lancé en toute fin d'année.

Certes la tablette Amazon est nettement moins chère que l'iPad, puisque vendue à 199 $ et de surcroît vendue à perte selon les estimations de IHS/iSupply, un autre cabinet spécialisé dans le Reverse Engineering. Certes Apple a annoncé des profits records cette semaine grâce au succès de l'iPad, monstre de rentabilité. Certes, ce phénomène est pour l'instant cantonné à l'Amérique du Nord ou l’usage des liseuses est nettement plus courant que dans le reste du monde. On est donc tenté de relativiser cette percée...

Il n'empêche que pour la première fois en 18 mois, la tablette d'Apple semble avoir trouvé une concurrence qui outre un OS, un prix et un format (7' contre 10') différents  représente une alternative crédible à un univers 100% pommé.

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2011 aura été l'année du changement dans le mode de consommation des produits électroniques en France. Une étude signée du groupe d'analystes GFK nous apprend que les tablettes auront été les stars de l'année dernière, le nombre de leurs ventes dépassant celles des ordinateurs de bureau. Au total, ce seraient 1,45 millions de tablettes qui auraient trouvé preneur au cours de l'année, dont 450.000 rien que sur le seul mois de décembre. Au total, le parc français de tablettes avoisinerait désormais les 2 millions. 60 à 70% seraient des iPad, la tablette d'Apple ayant trouvé refuge chez 1,2 à 1,4 millions de Français depuis son lancement.

Des chiffres impressionnants, bien au-dessus des espérances des constructeurs. En début d'année, l'objectif annoncé était d'écouler 1 million de tablettes en France. Un chiffre revu à la hausse en cours de route pour le fixer à 1,2 millions. On voit donc bien que les résultats annoncés par GFK, s'ils sont exacts, sont clairement supérieurs aux attentes.

Bien évidemment, cette hausse du marché des tablettes ne peut se faire sans la baisse du score d'un autre secteur. Le marché des ordinateurs de bureau régresse ainsi à 1,24 millions d'unités écoulées en 2011 (pour un chiffre d'affaires de 703 millions d'euros) contre 1,46 millions en 2010.

Une tendance qui n'est pas prête à s'inverser avec l'arrivée imminente d'un iPad 3, ou 2S, que l'on espère toujours pour le mois de mars prochain.

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C'est la question que se sont posés des analystes depuis la sortie de l'iPad : peut-il être considéré comme un PC ? Certains pensent que l'iPad doit être pris comme une nouvelle catégorie de produits et que ses performances doivent être comparées aux tablettes du genre fonctionnant sous Android. D'autres notent que les ventes de PC diminuent, que les ventes d'iPad augmentent et estiment qu'il y a un lien direct entre ces deux phénomènes. Si l'iPad affecte les ventes de PC, il devrait alors être considéré comme tel.

Chris Whitmore, de la Deutsche Bank, s'est intéressé au sujet dans un récent rapport dont certaines conclusions sont disponibles ici. Il a produit un graphique qui montre la part de chaque constructeur si l'iPad était considéré comme un ordinateur. Alors que tous les autres fabricants montrent un déclin progressif, Apple et son iPad ne cessent de progresser.

La question de savoir si l'iPad doit être considéré comme une véritable tablette ou un PC pourrait devenir encore plus complexe l'an prochain, au moment où les tablettes équipes de Windows 8 arriveront sur le marché. Windows 8 rendra en effet complètement floue la ligne entre tablettes et PC en proposant un système d'exploitation similaire pour les deux. Concernant l'analyse du marché en 2012 et au-delà, il semble assez raisonnable d'envisager d'inclure les iPad et les tablettes Windows 8 aux PC traditionnels.